Référencement

Référencement, kézako ?

Avant d'entrer dans le vif du sujet, il est bon de définir ce qu'est le référencement. Comme vous allez le découvrir, le référencement est un travail réservé au webmaster — ou un tiers spécialisé dans le domaine — pour augmenter la visibilité d'un site web dans un moteur de recherche. Qui dit meilleure visibilité, dit augmentation des visites.

Quelle différence entre un moteur de recherche et un annuaire ?

Moteur de recherche: robot très performant (appelé aussi spider ou crawler) qui exécute une recherche par mots-clés. Contrairement à l'annuaire, les moteurs de recherche n'ont pas besoin d'une intervention humaine. Ils passent au peigne fin l'ensemble des pages web enregistrées dans sa base de données. Les pages trouvées contenant le mot-clé sont affichées sous forme de liste.

Annuaire: répertoire organisé de manière hiérarchique. Il répertorie les sites web (et non des pages comme les moteurs) par catégorie, sous-catégorie, et ainsi de suite. C'est une recherche en entonnoir; on passe d'un sujet général pour arriver à des thèmes ciblés.

Si les moteurs ratissent la toile 24h/24 à la recherche de nouvelles pages, l'annuaire agit différemment. Ne figurent dans les annuaires que des sites inscrits par leurs auteurs. Chaque demande est vérifiée par des examinateurs en chair et en os et acceptés ou refusés en fonction de leurs critères: contenu trop "léger", illégal, absence de mises à jour, pages en travaux, etc. Le travail d'indexation est nettement plus lent mais au profit de la qualité du contenu.

Les annuaires, les moteurs c'est tout ?

Il existe encore une troisième catégorie non négligeable pour se faire connaître: les annuaires spécialisés. De nombreux sites thématiques se présentent sous forme de pages de liens, répertoires de recherche, portails... Ces outils, de taille plus modeste, couvrent chacun un domaine précis mais de façon plus approfondie, plus exhaustive. Le webmaster chargé d'un outil spécialisé sera généralement un expert dans le domaine traité; il se montrera donc extrêmement sélectif. Il n'acceptera d'inclure un site dans son répertoire ou portail que si celui-ci apporte une réelle valeur ajoutée.

Les outils de recherche spécialisés ne reçoivent pas des millions de visiteurs chaque jour. En revanche, chaque visiteur est réellement intéressé par le sujet traité et est donc un client potentiel pour vous. Pour trouver ces annuaires spécialisés, utilisez un moteur ou un annuaire classique et tapez les mots "répertoire VTT " par exemple ou "portail cyclisme".

Les meta-tags

Les metas sont des balises à introduire à la main dans le code source de ses pages. Elles se placent dans le <head> juste après la balise <title>. Ces informations sont utilisées par les moteurs de recherche pour référencer un site. Les annuaires ne les prennent pas en considération puisque les examinateurs ne consultent pas le code HTML.

<head>
<title>Titre de la page</title>
<meta name="keywords" content="mot1, mot2, mot3" />
<meta name="description" content="Une phrase avec les mots clés." />
</head>

Plus d'infos: les metas courantes

Le titre de page

C'est certainement le critère essentiel pour les moteurs de recherche. Chaque page doit contenir un titre personnalisé accompagné d'une description informative et concise. Évitez les majuscules et codez les caractères spéciaux et accentués. Le titre ne doit pas dépasser entre 7 à 10 mots clés les plus représentatifs de la page. La répétition de mots est à éviter, proposez une vraie phrase. Dernière chose, la balise <title> doit se trouver le plus haut possible, de préférence après le <head>.

Les mots clés (keywords)

Après le titre, c'est sans nul doute une des meta les plus importantes. Attardez-vous à reprendre les mots clés qui représentent le mieux le contenu de vos pages. L'idéal est d'adapter vos mots-clés à chacune de vos pages. Si vous bloquez dans la rédaction de vos mots-clés, certains sites comme Abondance.com vous permet de rechercher les mots connexes à un mot clé.

Il peut être opportun de compter parmi vos mots clés les termes encodés par erreur ou par inattention ainsi que les erreurs orthographiques fréquentes. Mettez-vous dans la peau des visiteurs à la recherche de votre contenu. Quels sont les mots qui identifient le mieux l'activité de votre entreprise?

Pour gonfler la fréquentation de ses visites, il est très tentant d'aller piquer les mots clés de son voisin, mieux de son concurrent. Prenez soin d'indiquer des mots clés en rapport avec le sujet de votre site et n'ajoutez jamais le nom des marques si vous n'avez pas les autorisations explicites. Celles-ci sont protégées par le droit d'auteur.

Conseils pratiques:

chaque mot clé est séparé par une virgule ou un espace
pas d'accent, pas de majuscule
pluriel des mots que si le mot change de plus d'une lettre (ex: cheval - chevaux)
inclure les erreurs orthographiques
préférez des entités de mots aux mots. Par exemple: "ecole de devoir" plutôt que "ecole, devoir"

L'adresse du site

Google favorise les noms de domaines plutôt que les pages hébergées chez des fournisseurs gratuits, souvent peu crédibles aux yeux des consommateurs. Il accorde également plus d'importance aux noms génériques (.com) qu'aux noms spécifiques (.fr).

Le contenu du nom de domaine est également un critère important. Si plusieurs mots-clés sont présents dans l'URL, séparez-les par un trait d'union. Les moteurs pourront alors agir sur les chacun des termes plutôt que de le considérer comme un mot à part entière.

Pour plus d'info: noms de domaine

Les images

Lorsqu'un moteur de recherche passe visiter votre site, il s'intéresse avant tout à son contenu. Il est incapable d'analyser le contenu d'une image. C'est pour cette raison qu'il est important de lui donner un petit coup de main en spécifiant toujours le message alternatif (alt="description"). Ce message doit contenir une description fidèle de ce que représente l'image. Si celle-ci ne sert que d'illustration (bannière, puce...) ne supprimez pas cet attribut mais laissez son contenu vide (alt="").

Faut-il enregistrer manuellement son site dans les moteurs ?

Non, la plupart des moteurs comme Google et Fast répertorient automatiquement les nouveaux sites sur la toile grâce à un spider qui tourne 24h/24. Cependant le temps de référencement peut être plus ou moins long. Si votre site parle du prochain concert à Paris, vous avez tout intérêt à accélérer le référencement par un enregistrement manuel auprès des moteurs les plus connus.

Comment se fait le référencement manuel ?

Il faut faire la différence entre un moteur et un annuaire (ou répertoire).

Moteur: le référencement n'est pas nécessaire mais il diminuera le temps d'indexation. Vous avez la possibilité de proposer la page principale d'un site (index) ou une page en particulier. La soumission d'une page en particulier "force" le moteur a vérifier le lien et donc le référencement du site sera plus rapide. Mais attention, une soumission par jour maximum. Ajoutez son site sur Google.
Annuaire: dans un premier temps, il faut d'abord trouver la catégorie la plus appropriée au contenu. Ensuite, apparaît en bas de page un libellé du genre « ajoutez votre site ». Il suffit ensuite de suivre les directives.

Quid des solutions payantes? Comme sur Yahoo! La formule payante (250 € et 500 € pour les sites plus coquins) garantit simplement que le site sera traité plus rapidement. Ce qui ne veut pas dire qu'il sera accepté par ses responsables, ni qu'il aura un meilleur référencement. Les raisons du refus peut être divers: pages en construction, contenu insuffisant, texte dans une langue étrangère, propos indécents...

Je suis obligé de passer par un référencement manuel ?

Le référencement peut sembler une tâche fastidieuse et répétitive. Des logiciels spécialisés ont été développés pour soumettre vos pages automatiquement aux moteurs, gratuitement ou pour une somme modique. Ce genre de service est souvent décevant car les moteurs évoluent vite et les changements ne sont pas répercutés dans ces pages ce qui rend leur utilisation impossible.

Autre inconvénient, les moteurs détectent les soumissions provenant des procédures automatiques et bloquent les inscriptions. De toute manière, rien ne sert de se référencer sur un maximum de moteurs car seuls quelques moteurs se partagent plus de 90% du marché. Mieux vaut donc passer par une inscription manuelle pour les moteurs les plus importants.

Et si vous n'avez pas le temps de vous embarrasser avec toutes ces techniques, il existe des sociétés spécialisées dans le domaine. Seul hic, tout travail mérite salaire. Comparez les offres avant de vous jeter sur le premier venu.

Achat de mots-clés

Certains moteurs (Google, Overture, Espotting pour ne citer que les plus gros) permettent d'acheter des mots clés sur le principe du coût par clic (CPC) et qui améliore votre positionnement. Vous payez un prix fixé par un système d'enchères chaque fois qu'un internaute tape votre mot et clique sur votre lien publicitaire.

Les adwords de Google ne cessent de créer des conflits juridiques avec de nombreuses marques. En théorie vous pouvez être poursuivi si vous achetez les mots-clés d'une marque (concurrente ou non) puisque vous profitez de sa notorioté pour faire votre promotion.

Si vous êtes victime de cette pratique assurez-vous qu'il s'agit bien d'une action volontaire de votre concurrent. En effet, Google fait certaines associations. Par exemple si vous achetez le mot "immo", les marques qui contiennent ce terme seront associés à la recherche. Enfin, si le nom de votre société n'est pas une marque déposée vous avez peu de chance que votre attaque en justice aboutisse.

Plus d'info: les liens promotionnels (JDNet)

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